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BNP Paribas : numéro un européen du classement The Banker
Réalisé chaque année par Brand Finance, et publié dans The Banker – magazine financier appartenant au groupe Financial Times – , le classement 2012 met en évidence les marques bancaires les plus importantes en termes de valeur sur le marché.
Le numéro de février 2012 du magazine The Banker révèle ainsi le nouveau palmarès, dans lequel BNP Paribas arrive en tête au niveau européen, avec une valeur de seize milliards de dollars – 12,2 milliards d’euros – pour sa marque globale. La banque s’octroie également la huitième position au rang mondial, et gagne à ce titre quatre places par rapport au classement de l’année précédente. A noter aussi que BNP Paribas occupe la cinquième position, toujours au rang mondial, en ce qui concerne la valeur de sa marque en banque de détail.
Cette étude souligne les très bons résultats obtenus par le groupe BNP Paribas, et sa popularité croissante auprès des consommateurs. L’activité de banque de détail du groupe lui confère en effet une image de marque positive, notamment grâce aux différentes campagnes menées récemment, à l’image de « Parlons vrai », destinée à répondre aux interrogations des clients concernant leurs comptes bancaires, mais aussi les services et produits proposés par la banque.
Alors que la concurrence est de plus en forte dans le secteur bancaire, en particulier avec le succès des banques en ligne, les opérations de marketing réalisées par BNP Paribas semblent ainsi avoir porter leurs fruits.
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